热门关键词:

办公耗材

品牌:印刷企 业创造高附加值所不可或缺的

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2012-12-12 15:59:00

  什么是 印刷企业的品牌?作为从 事加工服务的印刷企业而言,利润来 源于创造客户产品的附加值,企业自 身没有实物产品出售,那么品 牌对于印刷企业是否重要?相信在 很多企业家的脑海中都存在着这样两个问题。

  改革开放之初,在中国 印刷行业刚刚起步的很长一段时间内没有企业会去关注或者思考这样的两个问题,因为在 那个时候印刷企业数量有限相比较社会对精神文化产品的大量需求,印刷行 业是一个供不应求的卖方市场,所以对 于大多数的企业家而言唯一需要考虑的问题是如何提高设备的运转时间,以满足 源源不断的印刷需求。

  经过改革开放30多年的发展,这个现 状发生了惊人的变化,数量巨 大的大中小型印刷企业充斥在印刷行业之中,文化出 版市场也悄然转变成买方市场。许多印 刷企业开始面临着生存危机,而金融 危机的肆虐无疑加速了许多企业的倒闭。所以面 对着竞争激烈市场如何获取印刷业务订单,同时获 取高的利润让众多企业家开始思考企业的发展之策。

  除了引进新的设备,打造印 刷企业自身的品牌成为印刷企业面对竞争的一个优势。

  那么印 刷企业应该树立怎样的品牌?

  印刷企 业的品牌应该是给客户提供安全感,这种安全感体现在:1、作为客 户的产品投入市场的最后一个环境,印刷企 业必须保证印刷品的质量,在印刷 质量上出现任何问题都将让客户承受来自消费者的直接压力;2、随着时代的发展,现在的 出版物包含了作者或者版式设计者的产权和隐私,越来越 多的客户要求印刷企业在印刷过程中保证安全;3、保证印 刷业务交易过程中不存在舞弊和拿回扣的现象发生,企业在 同客户沟通合作中应该应该遵守廉政守则,在同客 户合作过程中不能私自给客户钱。

  北京华 联印刷有限公司的张林桂总经理曾说过:“我认为 许多客户跟华联合作非常是非常放心的,这个放 心是指对客户需要保密的东西放心、对华联 的印刷质量放心、对印刷周期放心,所以华 联的品牌就是通过这几个方面树立起来的,是值得 信任的诚信品牌”所以对 于印刷企业树立了自己的品牌,还需要 用低廉的价格去承接业务吗?对于消 费者而言品牌是什么呢?品牌是 企业的质量和信誉,品牌应 该是企业的核心竞争力。品牌应该有独特性,是其它 企业难以复制的。同时品 牌是具有价值的,以前可 口可乐的一个老总说过:如果我 的企业在一夜之间被大火烧掉,第二天 我的企业到银行仍然会有贷款。我依然会有生意,为什么?这就是 我的品牌的力量。这恰恰 证明了可口可乐的无形资产。

  所以对 于印刷企业而言,品牌实 际上恰恰是企业价值的一部分,是印刷 企业创造高附加值所不可分割的。

友情链接:    正版彩票网注册   23娱乐彩票   正版彩票网开户   乐众彩票网   双龙彩票开户